Haryanti Arif

Post by Eva Martha Rahayu, Sep 30, 2016 .

Setelah dua tahun (2014-Agustus 2016) menjabat sebagai Manajer Senior Merek Dji Sam Soe, akhirnya Haryanti Arif dipromosikan ke jenjang karier yang lebih menantang. Pada awal Agustus 2016, dia dipercaya sebagai Manajer Riset Pasar Hub Eropa Selatan PT HM Sampoerna Tbk. yang berkantor di Yunani.“Saya mendapat kepercayaan baru untuk bertugas di luar negeri. Selain membagi ilmu dan pengalaman selama berkarier di Indonesia, saya juga dapat membuka wawasan. Harapannya, agar saya dapat mengembangkan diri lebih jauh serta menerapkan ilmu yang saya peroleh dari penugasan tersebut untuk kesuksesan perusahaan di mana saja saya akan ditempatkan nantinya,” ujar Haryanti dalam surat elektroniknya.Yang jelas, di Yunani, Haryanti yang memiliki banyak skill, seperti soal segmentasi, strategi pemasaran, ekuitas merek dan analisis pasar, bersama tim yang dibawahkannya bertanggung jawab atas riset pasar dan consumer insight untuk negara-negara di Eropa Selatan, misalnya Italia, Yunani, Hungaria, Bulgaria, Malta dan Siprus.Wanita lulusan Jurusan Commerce and Administration University of Wellington, Selandia Baru, ini mengaku, tantangan pekerjaan yang dihadapi saat menangani merek Dji Sam Soe adalah bagaimana caranya supaya produk ini tetap relevan di dunia yang serba cepat dan modern ini, sedangkan kanal yang dapat diutilisasi semakin terbatas. Alhasil, dibutuhkan kreativitas lebih agar tetap dapat menjangkau konsumen secara efektif dalam keterbatasan-keterbatasan yang ada.“Sebagai brand legendaris Indonesia yang telah hadir di pasar selama lebih dari 100 tahun, saya bertanggung jawab untuk memastikan Djie Sam Soe tetap dapat mempertahankan posisinya sebagai rajanya keretek dan dapat memenuhi kebutuhan konsumen di tengah semakin ketatnya persaingan pasar rokok,” Haryanti menguraikan tugas yang diembannya.Berangkat dari pengalamannya di dunia riset pemasaran, Haryanti selalu berusaha mendengar langsung masukan dari pasar, baik dari konsumen, peritel, maupun kolega dari wilayah-wilayah pemasaran Dji Sam Soe. Dia percaya masukan tentang apa yang terjadi di pasar sangat berharga dalam membantunya membuat strategi yang lebih relevan dan berarti bagi konsumen.Pehobi traveling ini mengklaim, di tengah ketatnya persaingan pasar, Djie Sam Soe tetap eksis sampai sekarang, masih relevan dan diminati konsumen. “Djie Sam Soe tetap mampu mempertahankan posisinya sebagai rokok keretek nomor 1 di Indonesia, dan dianggap sebagai bagian dari mahakarya Indonesia itu sendiri. Bagi saya, ini merupakan pencapaian yang luar biasa oleh sebuah brand,” ungkap eksekutif yang pernah bekerja di TNS Research International Indonesia dan Malaysia (2005-10) ini.Haryanti bisa membuktikan, bersama tim, mereka berhasil meningkatkan persepsi merek dan penjualan Djie Sam Soe melalui strategi dan aktivitas yang dilakukan secara integrated di kanal-kanal yang ada.Tentu saja, ia ingin prestasi yang diraih di Indonesia bisa ia ukir kembali di Yunani. “Saya berharap dapat membantu perusahaan saat di Eropa Selatan agar lebih memahami konsumen di pasar dan mengambil keputusan yang lebih tepat sasaran, lebih efektif dalam menjalankan aktivitas dan strategi berdasarkan consumer insight yang baik,” ujar Haryanti yang memegang prinsip creative thinking, agility and excellent execution dalam bekerja.(*)Eva M. Rahayu/Tiffany DiahnisaRelated